? 品牌人格化

我們知道，現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境，要想讓用戶產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)和忠誠(chéng)，企業(yè)必須要進(jìn)行“品牌人格化”運(yùn)動(dòng)，才能打破單向的信息灌輸給用戶造成的負(fù)擔(dān)，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。將企業(yè)的品牌人格與用戶的人格產(chǎn)生連接，才有機(jī)會(huì)創(chuàng)造品牌真正的吸引力，并建立起一套深度的用戶關(guān)系體系。2019年，品牌人格化以及品牌傳播內(nèi)容互動(dòng)化對(duì)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響將愈來(lái)愈明顯。

那么，品牌人格化的核心要素包含了“品牌原型、品牌DNA、品牌故事、品牌個(gè)性、品牌形象”。通過(guò)人格化的塑造，讓品牌由一個(gè)符號(hào)，廣告語(yǔ)轉(zhuǎn)換為一個(gè)立體的，能與消費(fèi)者溝通并產(chǎn)生共鳴的生命體，讓品牌鮮活起來(lái)。

? 品牌傳播內(nèi)容互動(dòng)化

這是品牌傳播一個(gè)新趨勢(shì)。

未來(lái)，大部分的企業(yè)必須要轉(zhuǎn)型，為品牌賦能內(nèi)容。而同時(shí)，品牌內(nèi)容的互動(dòng)性就尤為重要。

品牌必須通過(guò)內(nèi)容分發(fā)，提高用戶參與，使用戶自發(fā)分享內(nèi)容，傳遞品牌信息。這其中就涉及到內(nèi)容的分發(fā)與各平臺(tái)的算法機(jī)制。我們必須要對(duì)媒體進(jìn)行歸類(lèi)，探索適合我們自己的內(nèi)容互動(dòng)媒介組合。

? 時(shí)刻保障品牌有效露出

雖然企業(yè)現(xiàn)階段不得不減少營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，但即便是減少營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，企業(yè)仍舊必須保持品牌對(duì)消費(fèi)者的有效露出。

保持品牌有效露出可以提高消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)量，可以有效的促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。

危機(jī)同時(shí)往往也是轉(zhuǎn)機(jī)，現(xiàn)在也是發(fā)起市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有利的時(shí)候，企業(yè)很容易能夠?qū)崿F(xiàn)彎車(chē)抄道。當(dāng)然我們并不是倡導(dǎo)大規(guī)模投入預(yù)算，而是小步快跑的實(shí)現(xiàn)超越目的。

優(yōu)勢(shì)觀點(diǎn)

對(duì)于企業(yè)而言，品牌營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展選擇和手段都具備多樣化，但要想打造有影響力的品牌，基于模式創(chuàng)新、品牌與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的內(nèi)核塑造，同時(shí)深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能為品牌發(fā)展持續(xù)輸血助力。